sgusers5的部落格

如果你習慣了蘋果、三星這些“正統”品牌，存倉也接受華為、酷派這些本土面孔，那麼該如何看待一位重裝上陣的國際伙伴？日前，一向沉寂的飛利浦在深圳的全球戰略發佈會上高調亮相新品，要在中高端市場版圖中分得一杯羹。實際上，自2007年飛利浦將全球手機品牌授予深圳桑菲使用後，飛利浦手機在中國市場的表現可謂跌宕起伏又波瀾不驚。那麼，飛利浦在智能機時代謀求突圍，是否意味著高端領域的紅海競爭會由此而加劇？這個曾經輝煌的手機品牌又能否藉此獲得新生？重裝上陣，飛利浦手機殺入中國市場在本次戰略發佈會上，飛利浦推出了定位高端商務人士的“耀”系列折疊手機，捲土重來殺入國內高端商務機市場。實際上，飛利浦手機業務背後的操盤者是深圳桑菲通信。追溯這個國際品牌在深圳的前世今生，南都記者瞭解到，2007年8月電子信息產業集團(C E C )的子公司深圳桑菲消費通信與荷蘭皇家飛利浦電子公司簽署商標許可和知識產權轉讓協議。根據協議，桑菲除“Philips”手機品牌運營的唯一使用權外，還有“X enium”品牌永久使用權和“超長待機”等專利。在C E C並購飛利浦手機全球業務之前，其本身就是飛利浦手機在全球最大的代工廠，已有10年合作史。據觀察，此舉是繼T C L收購阿爾卡特手機、明基收購西門子手機皆不盡成功之後，又一起中國企業接盤國外知名手機的案例。毫無疑問，突圍成為當務之急。中國區銷售中心總經理劉裔雲在介紹戰略路線圖時稱，中國市場將是飛利浦手機提振市場信心和全面發力的核心市場。通過借力C E C旗下的消費產品板塊整合，桑菲董事會重組，桑菲手機業務作為核心業務板塊有望突破新的發展，以提升飛利浦的整體品牌。據悉，2014年飛利浦手機業務目標是“翻倍”。南都記者注意到，作為東家的C E C集團，也有意在資源上做更多“傾斜”，並把手機業務作為重要的突破口。C E C總經理劉烈宏此前就表示，“桑菲要想在移動互聯終端有所作為，需要進一步加強產品創新，有計劃地提升在硬件、軟件和生態圈的綜合競爭能力。”重拾法儲存，發力高端劍指三星高端商務群體成為飛利浦此次謀求突圍的戰略定位。記者瞭解到，有兩款產品率先上市，其中W9588採用雙屏折疊設計，整體機身使用航空級鋁材和不鏽鋼材質；雙3 .5英寸屏使得該機的易用性和體驗性進一步增強；系統方面是A ndroid4 .2系統，帶來更加穩定的操作體驗。實際上，多年前飛利浦的超長待機手機曾經名噪一時，現在又重拾這個法寶。記者注意到，從第三方權威機構SG S待機測試數據來看，W9588雙卡聯網待機時間25天，並融入了獨創的“一鍵節電”技術，對於商務人士可謂挖空心思。不過，關於業界對“折疊機”策略的質疑，桑菲通信中國區負責人向記者解釋，隨著智能手機的普及，現在大家看到的基本上是大屏直板機，容易審美疲勞。其實個性化的折疊機也是一種創新的產品設計，其設計和製造工藝比直板機複雜很多，基本上已經成為高端產品的新標誌。“在延續品牌和產品經典設計的同時，走差異化定位路線。”相關負責人坦言，以高端折疊智能手機市場作為突破口，無論是設計、製造工藝還是品質上，都有挑戰三星等高端品牌的機會。行業觀察品牌能量亟待釋放ID C最新報告數據顯示，預計2013年中國智能手機市場在運營商的補貼和旺盛的消費者換機需求下，出貨量將繼續激增。“深圳是手機營銷和品牌發酵的重鎮，各路廠商的�生相在這裡一覽無遺。”深圳戰國策行業分析師楊群認為，在延續品牌的同時，差異化定位路線是“重拾舊河山”的良方。但是，市場環境並不樂觀。三星、蘋果把持人心，“中華酷聯”等國產品牌也在圈地，小米等互聯網手機逆襲，在上下夾擊之中留給品牌的想象空間不多了。楊群認為，諾基亞、摩托羅拉等全球巨頭風光不再，表明國際手機巨頭並非高不可攀，而蘋果公司在中國的業績下滑也意味著高端格局存在洗牌變數，短兵相接才剛剛開始。飛利浦在消費電子產品、高端精密醫療儀器和生活小家電產品等諸多方面存在強大的品牌號召力與市場拉動力，如果飛利浦手機業務能夠抓住這個產業機會，未來有望在高端機市場占據一席之地。採寫：南都記者 盧亮迷你倉