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【香港商報訊】記者程凱報道：第19屆中國義烏國際小商品博覽會(簡稱「義博會」)將於2013年10月21日至25日在浙江義烏舉辦。義博會以「面向世界、服務全國」為辦展宗旨，self storage已成為目前中國最具規模、最具影響、最有成效的日用消費品展會，是商務部舉辦的三大出口商品展之一。本屆義博會順應國家「穩增長、擴內需」的戰略調整，科學把握國內外日用消費品發展趨勢，面向世界，服務全國，瞄準國內、國際兩大市場，堅持專業化、國際化、市場化、品牌化發展方向，以服務廣大中小企業開拓市場、轉型升級為主線，加強招展招商、宣傳推廣和服務體系建設，全面提升組展品質和服務水平，努力把義博會打造成為全球日用消費品生產企業和採購商開展貿易洽談、技術交流、信息發布的首選平台。 多渠道開展招商探尋「新奶酪」 渠道一：借力行政推動；義博會的「借力」，主要是爭取全國商務系統多方位的支持，充分利用其優質的商務資源。 去年12月31日，商務部即覆函同意與浙江省政府共同主辦第19屆義博會，較上屆提前了3個月。 今年1月9日商務部向全國商務系統印發了《商務部辦公廳關於做好第19屆中國義烏國際小商品博覽會相關工作的通知》，較上屆提前了4個月，福建、河南等14個省(市、區)報送了義博會聯絡員名單及聯繫方式，建立了聯絡渠道，多個省市還出台了相應的獎勵政策。 4月16日，浙江省商務廳又專門印發通知，要求各地(市)商務部門做好第19屆義博會的參展工作。渠道二：積極開展海外宣傳；今年，在對歷屆義博會採購商地域、採購類別等因素的分析基礎上，特別制定了本屆義博會的海外推廣計劃。 從8月初開始至現在，在海外網站上進行系列廣告投放、軟文推送、搜索引擎優化等。採取多種有效措施，加大專業化招商力度，通過群發短信、電話呼叫、寄發邀請函、網絡推廣、廣告宣傳等方式，廣泛組織專業採購商，其中向境外客商郵寄義博會資料達5萬餘份。網絡推廣首次針對東南亞、中東、拉美、歐盟、俄羅斯等國家和地區開展英語、俄語、西語、阿語等多語種推廣，同時在知名社區論壇、新聞媒體、B2B網站，搜索引擎推廣優化等。 並突出做好海外買家的邀請和預登記引導。目前，不論是義博會外文網站流量還是境外買家預登記數都達到了預期的效果。 截止到10月初，義博會網站與外網鏈接5700個，Facebook、Twitter、Linkedin三大社交網站創建賬號發布消息413條；谷歌的收錄量50300；義博會網站訪問頁流量393949次；通過美通社在美國、亞洲六國、中東、海灣各國、俄羅斯、港澳台發布軟文450篇。 今年的海外推廣計劃使境外客商預登記人數同比增長300%以上。截止10月9號網上預登記總數6095人，其中境外3088人，境內3007人。電話呼叫從7月22日-10月8日，呼叫總數132192意向數29758意向比例22.51%。 渠道三：以商招商，嘗試推出「潛在買家激活計劃」； 為發動參展商和市場經營戶共同邀請採購商，第19屆義博會首次嘗試推出「參展商邀請採購商」評獎活動，給予獲獎企業獎勵免費義博會展位及合作酒店房券等措施，全面開展以商招商工作。 同時，為激活市場經營戶手中長期未發生業務的「休眠」採購商，作為繁榮市場一大創新，公司針對本屆義博會還嘗試推出了「潛在買家激活計劃」，初次試驗提供1000個名額，給予每人1200元的來義烏機票補貼，發動社會化力量，共同組織專業境外採購商參會。 渠道四：嘗試新媒體技術，推行義博會品牌微營銷； 在推廣方式上嘗試創新，首次運用微博、微信等信息化技術進行展會推廣。策劃開展第19屆義博會微博、微信營銷活動，並結合現場展台二維碼服務，提供展商和客商線上線下相結合的展會服務。線上開通微博、微信等觀眾預登記通道，搭建微信義博會商貿對接平台等；線下在義博會現場開設微博牆轉播、參展企業微訪談、微信預登記、觀眾導購等。 9月22日-26日發起的「19載春華秋實，義博會感謝有你同行」首輪微博活動，吸引了超過87萬粉絲參與，曝光數101.8萬(指點擊查看過義博會該信息的人數)，參與活動轉發的人數達94萬，評論數超過24萬。目前，義博會官方微博已成為國內最受關注的展會微博。 10月8日開始，還將在微博、微信平台上推出「舞動義博會」活動，以傳播義博會品牌小故事為活動發起，邀請參與的廣大客商在線聊聊「我和義博會的故事」，回顧義博會的發展歷程，重振用戶參與義博會的信心。 今年義博會還為企業提供增值服務———展台二維碼，通過該服務，採購商手機掃描即可輕鬆獲取展商信息，並在微信商貿平台上實現採購商與展商的親密互動。微博和微信活動極大的提升了展會的知名度，對展會品牌再塑起到積極作用。 廣泛組織專業客商促迷利倉經貿成效 為幫助參展企業做好貿易對接，大幅提升經貿實效性，本屆義博會在專業採購商組織邀請方面力度大、政策優，取得了顯著成效。 第19屆義博會期間，將同時舉辦第二屆中國(義烏)世界採購商大會、第三屆中國(義烏)世界僑商大會，組委會將致力打造一個更優更廣的採購平台，為義博會參展商提供最有價值的增值服務，屆時還設12場以上專業採購專場。 本屆義博會設計了三種形式的採購專場———行業採購對接會、地區採購對接會和大型採購企業對接會。將網上報名、現場報名等多種渠道發動組織供應商，並提前發放《採購清單》與參展企業和市場經營戶做好預匹配，通過電話再確認邀請到會，力求達到1：10的貿易對接匹配率。接下去，將重點做好海外市場合作對接、異地批發市場採購商組織、央企集中採購信息發布、市場供應商對口組織、市場分組導購等工作。 同時，中國商業聯合會、中國連鎖經營協會、中國聯合國採購促進會、中國僑商聯合會、浙江省歸國華僑聯合會、涉外部門和商業機構均將組織境內外專業採購商參加義博會。 本屆義博會還通過與商業機構合作，積極邀請國內外大型商超及電商、網商，發動在義的異地商協會等，目前共有預約採購商組團27個，人數1905人。其中，已確定境外團隊有15個，935名外商將攜採購清單到會，境內12個團隊，970人。境外團隊有：玻利維亞商務團40人，智利商務團30人，馬來西亞巴生團80人，廣交會外商團組180人，日本商務團40人，尼日爾商務團40人等。 優化展區行業布局提升展品檔次 為迎合全球經濟新趨勢，第19屆義博會在行業布局上進行了微調。「這種微調，是根據國內外市場需求的動態變化，迎合展會專業化的發展趨勢為依據的。」義博會組委會負責人表示。 據了解，本屆義博會力求做大做強傳統優勢行業，並優先發展新興行業，在上屆義博會10大行業的基礎上整合為7個行業，分別為五金、電子電器、飾品及飾品配件、工藝品、日用品、文體用品、內衣襪子，另設電子商務及貿易服務專區。突破了傳統小商品的行業限制，豐富了商業交易業態。展區布局更趨專業化，因各專業展區商品集聚而更具規模效應。其中，電子商務及貿易服務專區設展位257個，引進電子商務產業鏈的物流和快遞、金融、軟硬件主設備、電信運營服務及部分淘寶賣家，旨在引導培育電子商務和外貿物流服務行業發展，搭建網絡虛擬展示交易和展會實物展示交易的對接平台，推進貿易方式的轉變。 截至目前，本屆義博會展位已被預訂，五金、日用品等行業的展位出現了供不應求狀況。展會吸引了眾多品牌企業、行業龍頭企業參展，義烏本土的浪莎、夢娜、寶娜斯、芬莉、棒傑、新光等龍頭企業悉數參展，三星、惠普等國際知名品牌，GOOGLE、百度等搜索引擎，香港貿發局、發現資源、敦煌網、慧聰網等網絡平台，浙江康柔服飾、上海北極絨、安徽富光、浙江華水管道、寧波金源電氣、中山真實電器等國內知名企業將亮相本屆義博會。 做好展會服務讓中外客商滿意 本次義博會組委會與義烏15家星級酒店簽訂「展會期間保證不漲價」的協議，並與市內40餘個酒店、餐廳和涉外服務點建立合作，讓外來展商和客商一到義烏就感受到「義博會的服務和信息」。今年試點在境外客商入住較多的5家涉外酒店大堂設立展前「境內外採購商辦證點」，展中「境外採購商辦證點」，在10月1至10月25日實現客商在前台辦理入住手續時，一並辦理義博會採購證。 義博會期間開通19輛免費穿梭巴士，分別是6大市場———展館的免費穿梭巴士，此外，還開通更多展會服務巴士，用於展館-機場、展館-火車站、展館-客運站、展館-酒店。 今年，還嘗試在義博會電子商務展區(A2館)內設有網購體驗區，開展「品牌網商企業推廣活動」和跨境電子商務發布等活動。 新聞資料 第19屆義博會的舉辦地中國浙江義烏市，是一座具有強大吸引力和親和力的新興商貿城市、會展城市。義烏地處浙江中部，距離中國最大的城市上海約300公里，展會期間每周義烏往返香港的班機有8個，每天往返廣州班機超過20個。義烏擁有全球最大的小商品批發市場，市場成交額已連續22年居全國專業市場榜首，日客流量20多萬人次，常駐外商有13000多人。義博會期間，義烏市場7萬個商位將和義博會共同展示超過170萬種商品。 義烏外貿出口逆勢增長 2013年7月31日上午，省政府新聞辦和義烏市政府召開新聞發布會發布義烏國際貿易綜合改革試點工作進展情況：今年上半年，義烏全市完成地區生產總值395.7億元，同比增長10.2%；外貿出口更實現了逆勢上揚，繼續保持快速增長，1-6月義烏市進出口總額達到96億美元，同比增長375.8%，其中出口總額94.3億美元，同比增長408.2%，對浙江全省出口增長貢獻率高達66.1%。自存倉