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2013年的理財市場顯現出了濃郁的“草根氣息”。南都記者獲得的最新數據顯示，mini storage由支付寶和天弘基金共同推出的餘額寶，截至去年12月31日累計給用戶帶來17.9億元的收益，總規模達到1853億元。不過其戶均持有金額僅為4307元，遠低於傳統基金理財的戶均持有量。隨著互聯網金融這一概念進入人們的視野，互聯網對於用戶的傳統理財需求的影響逐步滲透，互聯網巨頭通過互聯網的商業模式加速對長尾個人用戶的覆蓋，草根理財的效果被急劇放大。戶均持有金額4307元來自支付寶和天弘基金方面的數據顯示，截至2013年12月31日，餘額寶的客戶數已經達到4303萬人，規模1853億元，對接的增利寶貨幣基金穩居國內最大基金寶座，並將一大批85後、90後草根用戶帶入基金理財的大門。產品負責人向南都記者介紹稱，自2013年6月13日上線以來，餘額寶每日萬份收益一直保持在1.15元以上，12月31日餘額寶最新萬份收益高達1.7869元。官方數據顯示，餘額寶成立以來累計申購金額4294億元，累計申購1.4億筆；成立以來累計贖回金額2443億元，累計贖回2.5億筆。2013年第4季度，餘額寶規模從三季度末的557億元大幅增長至1853億元，其對應的增利寶貨幣基金也成為對整個公募基金總資產攀升貢獻最大的基金產品。然而，用戶戶均持有金額僅為4307元，遠低於傳統基金理財動輒上萬元的戶均持有量。不過這也帶動了大批“小白”用戶對於基金和理財的意識，儲存大了整個基金理財行業的用戶覆蓋範圍。巨頭紛紛入局除了阿里，2013年10月底百度金融中心聯合華夏基金推出首款理財產品，不到4小時即銷售10個億。隨即12月23日，百度理財加碼推出一款“百發”產品，期限30天，年化收益率保障達到8%。這款產品的後端對接的是嘉實基金的1個月理財債券E，在基金成立後，100%的資金投資于30天的銀行協議存款。百度方面表示，和常規投資銀行協議存款需要有巨額資金量的要求不同，此款產品准入門檻非常低，投資者只需1元錢即可起購，讓用戶都能平等享有高收益的理財服務。不過，以高收益爭搶用戶的步伐並沒有因此停下。網易隨後宣佈推出理財產品“添金計劃”，5億額度很快就被搶完。這款產品對接的是“匯添富現金寶貨幣基金”，其特點在於宣傳的年化收益率高達10%以上。除了“匯添富現金寶貨幣基金”本身的收益，每位投資者累計成功購買金額中2萬元及以下部分，由網易自掏腰包給予年化收益5%的現金紅包補貼，期限3個月，最終19230個用戶成功購買。艾瑞咨詢認為，在售賣產品類型層面，目前以風險較低、流動性較強的貨幣型基金以及剛需、標準化程度較高的保險產品為主。整體金融產品的網銷，在用戶層面，主要吸引的是長尾網民群體，對於價格、便捷性以及收益具有較強敏感性。而在未來，此類網銷模式將進一步擴大到整體的金融產品網銷層面，互聯網作為銷售渠道的優勢將被凸顯，渠道將成為互聯網金融的重要屬性。採寫：南都記者 謝睿 實習生 卿丹迷你倉