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□本報記者 樊宇 華盛頓報道一條重磅消息8月5日牢牢吸引了人們眼球。美國知名報紙《華盛頓郵報》與亞馬遜創始人和CEO傑夫·貝索斯達成收購意向，文件倉貝索斯將以個人名義出手2.5億美元買下這家久負盛名的百年報業。擁有136年曆史的《華盛頓郵報》曾因披露“水門事件”而名聲大噪，並因為優質新聞報道而多次榮獲普利策獎，是美國新聞業榮耀的象徵，但近年來由於受數字化大潮的衝擊經營每況愈下，成為傳統媒體日薄西山的一個縮影。而最初從網上書店起家的亞馬遜如今已經躍升為全球最成功的電子商務網站之一。盡管這次收購是貝索斯的個人行為，但人們仍急於想要挖掘這背後蘊含的深意。這筆買賣將為格雷厄姆家族四代控股該報的歷史劃上句號，雖有些意外，也是在意料之中。因為營收連續七年下降，早在去年年底出版人凱瑟琳·韋默斯和她舅舅、《華盛頓郵報》CEO唐納德·格雷厄姆就已經決定要為報紙尋找一個新東家。近年來，傳統紙質媒體因為互聯網的興起而被逼到了牆角。盡管它們努力尋找突破口但依然難以扭轉頹勢。郵報總執行官唐納德·格雷厄姆在一份給《華盛頓郵報》員工的信中提到，“我們的收益已經連續七年下降，我們採取了革新，在我看來，這些革新在吸引讀者和提升質量方面都很成功，但仍然無法彌補收益的下降。我們只能降低成本，而這樣做有它的局限。郵報在公司運營下可以生存，但我們不希望郵報僅僅是生存而已，我們希望成功”。今年6月，在抵制“付費牆”策略多年後，《華盛頓郵報》終於扛不住壓力開始對在線內容收費。存倉是，沒有人相信這些經濟來源能足以支撐報紙的長久盈利。這並不是某一家報紙的特殊遭遇。同樣在本周，《紐約時報》以7000萬美元的價格將旗下的《波士頓環球報》賣給波士頓紅襪隊的老闆約翰·亨利。一項調查顯示，美國人平均每天用于消費數字媒體的時間已經超過了他們看電視的時間，而智能手機和平板電腦等移動設備將取代電腦，成為人們消費數字媒體的主要方式。在一封致《華盛頓郵報》員工的公開信中，貝索斯表示，他不會插手報紙的日常運作和發展方向，並且《華盛頓郵報》的管理層也將留任。“《華盛頓郵報》的價值觀不需要做任何改變。《華盛頓郵報》的使命仍然是保持對讀者的忠誠，而不是滿足其所有者的私慾。”但他同時也表示，在傳統紙媒遭遇網絡媒體巨浪衝擊的時代，新的競爭在不斷上演，他們需要“創造”和“試驗”。貝索斯身邊的人稱，他一直對新聞出版業抱有興趣並對閱讀熱情濃厚。很多人認為貝索斯勇於嘗試的勇氣正是《華盛頓郵報》所急需的。貝索斯或許能憑借打造網絡商業帝國的經驗為《華盛頓郵報》的新聞核心優勢找到更多地方化和個性化的表現手法，亞馬遜或許能利用kindle閱讀器的巨大成功為《華盛頓郵報》的新聞擴展新的傳播渠道，帶給讀者嶄新的閱讀體驗。對振興傳統報紙行業抱有信心也好，出于個人興趣也罷，貝索斯或許能夠從這筆收購中實現從互聯網企業先驅向傳媒大亨的華麗轉身。但財力上底氣十足卻沒有任何經營報紙經驗的他，能否帶領《華盛頓郵報》實現成功轉型，相信不少在謀求轉型的傳統媒體都在拭目以待。自存倉