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新京報訊 （記者劉夏）三個月前，迷你倉出租阿里巴巴入股新浪微博。8月1日，雙方推出了名為“微博淘寶版”的產品，將于8月5日上線。未來，微博淘寶版將在新浪微博上為淘寶賣家提供營銷服務。分析認為，此舉意味著新浪微博商業化步伐加快。暫不涉及分成據悉，“微博淘寶版”將于8月5日上線，主要功用是：將為廣大淘寶賣家提供營銷服務，在淘寶旺鋪內嵌入微博模塊，幫助淘寶商戶完成在淘寶和微博兩大平台的操作。另外，微博淘寶版針對淘寶賣家做了一些重點優化和功能定制，淘寶賣家可直接在微博淘寶版發佈寶貝，同時微博將對淘寶商品的鏈接進行解析識別，通過卡片的形式容納商品價格、店鋪信譽等信息。微博淘寶版還為賣家提供了對微博推廣效果的監測功能。賣家可以通過管理平台獲得影響力分析、粉絲分析及轉換率分析等服務。據悉，未來微博淘寶版還將推出“越轉越便宜”等基於微博的營銷功能。記者瞭解到，淘寶微博版的首批內測用戶已進駐，包括新農哥、百草味、阿卡服飾等幾家。淘寶網產品平台事業部總經理諸寅嘉昨日對新京報記者表示，“微博淘寶版”暫不會引入分成機制。這意味著，新浪微博還不能馬上將流量貨幣化。賬戶開始打通“微博淘寶版”發佈的同時，淘寶、微博已正式開�賬戶打通，基於此的數據交換、分析將緊跟其後。分析認為，盡管新浪微博無法立即通過微博淘寶版實現商業化飛躍，此舉卻是日後在盈利的道路上穩健發展的基石。“微博淘寶版”推出後，普通新浪微博用戶也可實現一個賬戶通行兩大平台。當用戶賬戶綁定之後，微博用戶可以直接站內登錄淘寶完成購買、支付環節。新浪高級副總裁、新浪微博事業部總經理王高飛昨日表示，信息流廣告是目前最大的問題。新浪的信息流廣告準確度一直飽受詬病。即刻搜索研發部副總監胡濕曾對記者表示，用戶數據不足是原因之一。“喜歡發微博的活躍人群在微博註冊總人數占比呈現二八現象，智能精准的廣告推送依賴微博用戶本身產生的數據。”他建議，可以考慮更多數據合作，通過與其他平台打通，完善和豐富用戶數據。【新浪微博商業化進程】●2012年4月新浪推出首個微博廣告系統，正式�動商業化。目前，廣告是微博最主要的收入來源。●2012年四季度末新浪開始測試基於微博信息流的自助廣告系統“粉絲通”。自助式廣告平台讓廣告主瞭解用戶開支方向。●2012年12月15日新浪微博推出的社交化在線支付平台——微博錢包正式上線，採用新浪自有的“新付通”支付牌照。●2012年12月21日小米手機在微博平台�動開放購買。這是新浪微博首次試水社會化電商，打通營銷閉環。●2013年3月中旬“粉絲通”測試版推出，主要針對中小企業市場。面向江浙滬地區的3或4家機構開放了該系統。●2013年8月1日新浪微博、阿里巴巴共同推出“微博淘寶版”，�動雙方平台賬戶打通，將于8月5日上線。■ 疑問用戶是否願意綁定兩大賬戶？新浪微博�動淘寶賬戶打通後，商戶、用戶是否主動配合綁定工作，以及後期效果，還有待觀察。“微博用戶有很大一部分同時儲存倉是淘寶用戶，重疊度在40%左右，但微博是做什麼的，淘寶是做什麼的，這都清楚。這就像，我抽煙，同時也喜歡買書，但我會去書店里買書的同時買香煙嗎？現實中不存在這種場景，互聯網上能否存在，還需觀察。”互聯網分析師葛甲表示。他認為，雖然整合方面存在一定障礙，不過兩家應該是有數據和運營經驗的參考。新浪微博《5月電商網站微博發展報告》數據顯示，從2012年6月至2013年5月，淘寶短鏈分享量和點擊量除2月春節假期期間，整體呈現上升趨勢，許多用戶正在逐漸養成通過微博登錄淘寶網的習慣。微博社交媒體屬性是否受損？微博偏媒體、淘寶偏電商，在雙方合作後，微博已經為阿里開闢了廣告位，包括：用戶登錄首頁右側的“熱門商品推薦”版塊，及首頁底部通欄。但新浪微博的社交媒體屬性會不會因此遭損害？互聯網分析師葛甲認為，微博商業化不可操之過急，不能將商業化變成商品化。“淘寶擠進來，會擠佔廣告的操作空間，未來新浪微博的廣告將會比較單一。”葛甲表示，微博淘寶版無疑會提升淘寶的業務，新浪微博的龐大流量必然會給淘寶帶去更多的銷量。不過，反過來新浪微博的社交媒體屬性是否將受影響，還是未知數。支付環節為何不在微博站內？微博淘寶版推出後，當用戶購買產品，支付動作並不是在新浪微博站內採用微博錢包解決,而採取跳轉至淘寶網頁的方式。在央行本月初發放的新一輪第三方支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付範圍包括互聯網支付、移動電話支付。日前的新浪微博3.60版本中，微博“錢包”已經嵌入。更早些時候，新浪微博也已做過社會化電商嘗試，先後協助奔馳、小米、樂視等銷售產品。“作為新浪方面，或許有意願讓用戶使用自己的支付工具，但阿里這方面肯定不會放手。”電子商務分析師魯振旺對記者表示，上述選擇是考慮到阿里巴巴的利益，“商家、支付等屬於阿里的核心資源，涉及深層次的鏈條，它不會願意交出去，肯定要掌握在自己手上。”（劉夏）■ 相關阿里巴巴屏蔽微信營銷接口7月31日，阿里巴巴屏蔽微信營銷應用數據接口；8月1日，阿里巴巴與新浪微博推出了“微博淘寶版”。這一系列動作引發外界猜想。淘寶網產品平台事業部總經理諸寅嘉昨日回應稱，暫停微信等應用服務與微博淘寶版發佈二者沒有關係。7月31日，有消息稱阿里斷掉了微信數據接口，導致通過微信營銷的淘寶類應用無法正常運行。阿里方面聲明稱，“為了保障消費者的用戶感受和控制交易風險，我們暫時停止了與微信相關的應用在服務市場的訂購”。昨日，諸寅嘉也在發佈會現場回應稱，暫停使用是出于控制支付交易風險角度考慮。不過，由於阿里、新浪合作的“微博淘寶版”產品將于8月5日上線，阿里此舉是否為狙擊騰訊微信的相關業務，仍引發外界猜想。此外，在即將正式亮相的微信5.0版本中，已確定與財付通合作推出支付功能，對阿里巴巴支付體系、商戶資源形成衝擊。由於阿里表示近期“暫停”和進行整頓，是否會徹底封殺，是否對通過微信營銷的中小創業者造成毀滅性打擊，目前尚不可知。（劉夏）迷你倉沙田