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　　2013年移動社交市場的爭奪持續升溫，self storage最初，微信通過“附近的人”打敗了米聊，讓用戶大規模遷移到微信平台。同時，通過搖一搖、掃一掃、朋友圈和微信平台、飛機大戰遊戲等增加熟人間的相互關注也保證了微信本身的用戶基本黏度。指望易信、微米、來往一下子顛覆微信並不太現實，但打出自己的差異化特色來聚攏不同特點的用戶，這種顛覆也不是沒有可能。　　整個2013年，移動社交市場的爭奪持續升溫。互聯網大佬悉數參與其中，在騰訊微信一家獨大的格局中，先後有網易攜手中國電信高調發佈“易信”，新浪在微博進入瓶頸期後押寶“微米”，阿里巴巴設重獎邀明星廣推其IM產品“來往”等。從發展的趨勢來看，移動社交軟件在滿足人與人社交的同時，未來正朝著支付、電子商務、O2O等方面延伸。易信PK微信　　　　對於騰訊董事局主席兼CEO馬化騰而言，微信商業化無疑是其在2013年邁出的重要一步。自微信5.0版的正式亮相，騰訊在電商領域的想象空間正在逐漸展開。對比此前版本，新微信引入了支付、表情商店、遊戲中心、掃一掃等功能。其中，掃一掃功能可掃描二維碼、條碼、封面、街景、進行翻譯，顯示出微信試圖全方位地連接線上與線下的野心。　　　　而支付功能的上線，更是讓外界看到了微信在移動電商包括O2O、社會化電商以及傳統的網購等領域的無限可能。以微信支付與海底撈火鍋的合作為例，海底撈火鍋近百家門店全部接入微信支付，這意味著顧客今後吃完火鍋直接掃描二維碼就可用微信支付埋單結賬。此外，易迅、當當、優酷、蘑菇街等�多企業也紛紛接入到微信支付中。　　根據騰訊近日公佈的運營數據，微信上線三年，月活躍用戶已經超過了2.7億，公�賬號在15個月內增長到200多萬個。從剛開始的通訊工具，慢慢發展出社交功能，後來又有了支付功能和遊戲等。對於未來的發展重點，微信的創始人張小龍表示，“微信肯定會涵蓋越來越多層面，當然這不會是一種鬆散的、雜亂的產品功能聚合。”　　　　與微信相比，易信的“挑戰者”角色在2013年也頗受矚目。網易CEO丁磊很聰明地選擇與運營商中國電信合作，以“免費”作為殺手�。據瞭解，易信用戶可以免費給電信、移動、聯通用戶發送短信，亦可免費向手機或固話發送電話留言。而給通訊錄中的所有手機和固定電話發送免費語音留言，這相當于將微信的語音對講擴展到任意手機和電話上。數據顯示，在易信發佈後的24小時里，註冊用戶數就已達到100萬，發送文字、語音、圖片類消息共計1200萬條。　　　　而為了將免費進行得更加徹底，易信于2013年11月8日公佈三網流量免費計劃，包括從當日起，移動和聯通的手機用戶，註冊使用易信後，可以通過短信邀請6位好友註冊來獲取300M免費流量；電信的手機用戶，註冊後即可獲贈300M免費流量等。　　　　在易觀國際分析師于斌看來，易信附帶的種種免費政策和背後強大的電信資源，確實為吸引用戶資源奠定了很好的基礎。“使用易信，除了電話留言、免費短信、語音助手、郵箱插件這四大實用功能之外，更重要的是還能享受到運營商級的音頻壓縮技術、降噪技術和語音技術，迷利倉個相比于微信來說，用戶體驗方面著實優異不少。但是，由於電信運營商本身的局限性，導致其融合用戶資源入駐遇到了很大的瓶頸。”于斌指出。　　　　不過，有業內人士認為，易信想要超越微信也不是那麼容易，所有這些費用都要易信的運營公司來承擔，這麼大的成本和負擔，易信必然要賺錢才行。目前，馬化騰的微信已經在商業化道路上先行一步，而易信尚未有詳細的盈利圖。　　各方角逐移動社交領域　　不可忽視的是，在微信的強大、易信的高調之外，阿里巴巴集團CEO陸兆禧用一份內部郵件將一直低調運營的移動社交軟件推到台前，甚至還大方拋出10萬元獎金激勵員工使用該產品，這正是阿里巴巴集團于2013年9月23日發佈的“來往”。除了提供語音、文字等基本通訊功能外，“來往”還加入了閱後即焚、500人群聊、免費阿里雲盤服務等特色功能，被外界解讀為阿里有意挑戰騰訊微信。　　　“來往是一款純粹的社交產品，不強調電商屬性。實際上，從微博到微信，社交關係產生了不少生意，之後有了阿里巴巴入股新浪微博、封殺微信上的淘寶營銷應用，這也讓阿里巴巴決心自己做移動社交。” 陸兆禧表示。　　　　據易觀智庫產業數據庫最新發佈的《2013年第3季度中國移動IM（即時通訊）市場季度監測》數據顯示，2013年第三季度，國內移動IM累計賬戶數達15.7億，相比2012年同期增幅高達74.4％，活躍賬戶規模達到8.3億戶。得益于智能手機普及的紅利，未來移動社交應用軟件的滲透率還會越來越高，更重要的是，它的意義不僅止于人與人之間的社交需求，在此基礎上實現的支付、電子商務、O2O等，才是更大、更誘人的蛋糕。於是，�多企業都盯緊了移動社交這個入口。　　　　“最初，微信通過‘附近的人’功能打敗了米聊等同類產品，讓用戶大規模轉移到微信平台。同時，微信通過搖一搖、掃一掃、朋友圈和微信平台、飛機大戰遊戲等功能增加的熟人間的黏性也保證了微信本身的用戶基本黏度。但事實上，除了朋友圈關係之外，其他的功能並不能阻擋用戶轉換使用其他應用。”業內人士指出。　　　　從整個移動社交領域來看，2013年上半年上演的是微信“君臨天下”的大戲；下半年，伴隨著挑戰者的紛紛湧現，展現給人們的又是群雄並起、逐鹿中原的激戰場面。　　不過，對於後來者而言，面對微信強大的壓力，差異化的特色應用或能成為出路。當初主打“約炮神器”的陌陌就是很好的先例。於是，易信主推流量免費，來往主推圖片免費、隱私保護，新浪微米則主推閱後即焚等特色功能。當然，指望來往、易信、微米等能夠一下子就顛覆微信並不太現實，但打出自己的差異化特色來聚攏不同特點的用戶，這種顛覆也不是沒有可能性。　　馬化騰　　騰訊董事會主席兼CEO　　從整個移動社交領域來看，2013年上半年上演的是微信“君臨天下”的大戲，馬化騰以絕對的關注度和優勢笑傲江湖；下半年，伴隨著挑戰者的紛紛湧現，展現給人們的又是群雄並起、逐鹿中原的激戰場面。對於馬化騰而言，微信商業化無疑是其在2013年邁出的重要一步。自微信5.0版的正式亮相，騰訊在電商領域的想象空間正在逐漸展開。迷你倉