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春節黃金周更是吉林冰雪旅遊的黃金周，存倉短短幾天時間，共有六百多萬人「相約精彩吉林，體驗激情冰雪」，形成了51.35億元的旅遊總收入。成功背後是吉林省旅遊局精心組織的一系列整合營銷活動。其創新的「交換冬天」主題營銷，成為全國運用新媒體營銷的典範。在經歷了連續多年的火爆，吉林省冰雪旅遊迎來了全鏈整合的品牌發展時代。省旅遊局局長趙曉君表示，今年，吉林將以深化旅遊業改革為主線，以市場為導向，資源為依託，文化為內涵，項目為載體，創新為動力，加強統籌協調，推進產業融合發展，延伸和豐富產業鏈條，全面打造旅遊業升級版，使之成為全省創新發展的新支柱產業。 資源整合：大長白山旅遊圈開始發力 1月22日，長白山冬季旅遊聯盟座談會在長白山舉行。座談會旨在充分發揮長白山旅遊龍頭的輻射帶動效應，深化長白山區域旅遊聯盟合作，逐步完善「大長白山」旅遊協調發展機制，整合區域優質資源，做全旅遊產業鏈條，實現互惠互利、合作共贏，打造聯動全省各地、輻射東北地區的「大長白山」旅遊經濟圈。 作為吉林省旅遊龍頭、「第一名片」，長白山如何不辱使命，擔負重任？長白山管委會的決策者們站在全省「大旅遊、大發展」的高度，高起點、大製作、科學繪就出了長白山壯美藍圖：「建設世界名山，打造文化名城，繁榮帶動周邊，服務全省發展」。為此，長白山保護開發區於2012年與延邊州、白山市共同簽署《長白山、延邊、白山三地冬季旅遊聯合促銷合作協議書》。圍繞長白山旅遊核心資源，憑藉著多元化、高密度、高品質的資源和區位優勢，共同打造的聯動全省各地、輻射東北地區的「大長白山旅遊經濟圈」正起錨揚帆。 長白山管委會主任謝忠岩告訴記者，該旅遊圈按照「山上觀光、山下休閒，景區、城區、周邊一體化」的發展理念，「結點成線，穿線連片」，旨在深化長白山區域旅遊聯盟的合作範疇和層次，積極推進池北區與安圖縣共同開發、聯手協作，整合區域優質資源，構建「大長白山」旅遊經濟格局。為此，長白山保護開發區加快推進旅遊產業由單一觀光型向休閒度假複合型、功能服務配套型、生態文化融和型的轉型升級，打造「休閒養生地，大美長白山」品牌形象，不斷豐富旅遊產品體系，深度開發長白山休閒、度假、養生、滑雪等高端旅遊產品，加快「環長白山生態休閒觀光帶」建設，大力開發生態遊、自駕遊、慢旅遊、深旅遊等新型旅遊業態。全面帶動吉林省的旅遊產品、影視拍攝、演藝娛樂、工藝美術等產業向長白山匯聚，全面解讀和展現長白山文化。同時著力打造東北地區六小時、全省三小時、環長白山一小時旅遊經濟圈。 今冬，長白山開發建設集團通過廣泛徵求戶外俱樂部、合作旅行社的意見，本著「遊客需要什麼，便設計推出什麼」的原則，設計推出涵蓋了賞雪、滑雪、溫泉等10款冬季旅遊套餐，讓遊客可根據個人需求選擇不同套餐，享受最大的優惠，最透明的消費以及最全面、最便捷的旅遊配套服務。在長白山天然滑雪公園推出了雪地摩托穿越公園項目，讓遊客在滑雪、嬉雪的同時，充分體驗雪地穿越的刺激性和趣味性。與此同時，長白山股份有限公司持續開通長白山旅遊快線，為遊客暢遊西、北景區提供了保障。在長白山景區內借鑒黃石公園的做法，對獵豹越野車車胎進行改裝，使其成為名符其實的雪上越野車，以滿足廣大遊客的多種需求。長白山開發建設集團還在會上推出了1月27日至4月30日持吉林省身份證免西景區門票、北景區半價票的優惠措施。 產品整合： 四大系列構築冰雪吉林特色 不斷整合獨具特色以及足夠豐富的冰雪旅遊產品，是吉林省冰雪旅遊產業日益發展壯大的基礎。近年來，吉林省依託自然賜予的豐富資源，秉承歷史流傳的獨有文化，充分發揮產品複合性強的優勢，面向重點客源市場，不斷豐富並形成了以長白山冰雪風光和吉林霧�為代表的冰雪觀光，以吉林北大壺、萬達長白山度假區等滑雪場為載體的滑雪健身，以長白山地區及長吉兩市周邊溫泉度假設施為平台的溫泉養生和以查干湖冬捕及關東年俗為主要內容的民俗體驗等四大系列別具一格的冰雪旅遊產品。 為使今年創節黃金周的旅遊產品更加豐富多彩。節日期間，吉林省各據旅遊部門組織推出滑雪、溫泉、霧�、冬捕、鄉村遊等文化內容豐富的假日旅遊產品，重點突出霧�冰雪、滑雪、溫泉、東北春節民俗等體驗項目，開闢冬季旅遊專線，推出1日遊、2日遊、3日遊和自駕遊精品旅遊線路，滿足多層次旅遊消費需求。長春市舉辦的冬季農博會和淨月潭新春大集，年味十足；吉林市依託霧�島景區，與長白山、雪鄉等景區合作聯動，打造東北地區「春節」黃金周冰雪旅遊「金三角」經典線路；神農莊園以「冰雪、溫泉」為主題，打造「冬日的溫情」旅遊產品，特色鮮明，備受遊客青睞，最高日接待人數近四千人。 滑雪、泡溫泉、看霧�已成為吉林冬季冰雪旅遊最火爆、靚麗的一道風景。各大滑雪場設立了初級雪道、中級雪道、極限雪道和常規遊客滑雪區，還配備雪圈、雪地摩托、雪爬犁等多種雪地娛樂項目，讓遊客盡情享受獨特的冰雪之旅，感受冰雪神韻帶來的樂趣。冬季泡溫泉是吉林省特色休閒旅遊方式之一，在寒冷的冬季盡情享受熱氣蒸騰的溫泉帶來的樂趣，使遊人流連忘返。長白山溫泉、仙人橋溫泉、神農溫泉、聖德泉、御龍溫泉、玉湯泉、雁鳴湖溫泉等成為廣大遊客首選休閒項目。隨著「第十九屆中國吉林國際霧�冰雪節」隆重開幕，觀賞霧�的遊人絡繹不絕，對銀裝素裹、晶瑩剔透的霧�盛景讚不絕口，滿目的玉樹瓊花帶給遊人無盡的享受，可謂是「冬天�的春天」。熱鬧的滑雪場面，火爆的溫泉旅遊，奇幻的霧�景觀，充分體現了其冰雪旅遊的吉林特色特點。 為促進冰雪旅遊產品的進一步整合，省旅儲存局在常規的東線遊、西線遊、南線遊、邊境遊的基礎上，高度整合東北冬季重點旅遊城市旅遊資源，實現強強聯合，推出包括長春、長白山、延邊敦化、牡丹江、哈爾濱、瀋陽在內的大東北線路，以吸引八方來客。吉林市推出了霧�觀賞攝影專線、滑雪專線和溫泉專線。長白山將整體包裝冬季冰雪旅遊產品，打造促銷亮點，提升景區吸引力。同時，確定旅遊促銷活動方案，促進長白山冬季旅遊統籌發展。長春推出長春蓮花山、偽滿皇宮博物院、關東文化園兩日遊；長春淨月潭、御龍溫泉、長影世紀城兩日遊；長春廟香山滑雪場、長春文廟、偽滿皇宮博物院兩日遊等冬季市內特色旅遊線路。松原將突出查干湖冬捕與長春淨月潭滑雪、吉林霧�以及哈爾濱的冰燈雪雕等旅遊產品的鏈接，形成長春-松原-哈爾濱冬季冰雪旅遊線路。 載體整合： 節慶活動成拉升人氣關鍵 針對吉林省冬季冰雪旅遊產業的魅力載體———節慶旅遊活動，省旅遊局精心打造的「到吉林過大年」主題，已經成為拉升產業人氣的關鍵。 今年，長春、吉林、延邊、長白山等地精心準備了100多項旅遊活動，給市民休閒過大年提供不同「口味兒」的選擇。長春偽滿皇宮博物院開展了「把博物館文化帶回家」、「博物館�送祝福」、「博物館�過大年」等系列活動；廟香山滑雪場舉辦醉雪燈謎會；敦化六鼎山文化旅遊區將推出佛韻新春祈福系列活動和「金鼎之光」雪雕文化展；長春農博園的冬季農業博覽會暨淨月潭新春大集及現場採摘活動，長影世紀城的冰宮越獄、冰屋傳奇、金「馬」影帝獲獎「敢」言等10多項親子活動也會讓遊客玩得過癮。首屆吉林•延吉長白山國際冰雪旅遊節、第五屆中國吉林冰雪溫泉文化旅遊節等活動貫穿整個春節假期，一系列豐富多彩的冰雪娛樂活動將吸引廣大市民和遊客前來體驗遊玩。 長春廟香山滑雪場，重磅推出了首屆廟香山滑雪音樂節。音樂節分為樂隊表演，明星助陣，冰雪歌手評選、表演及篝火晚會表演四部分，屆時會有本土藝人及國內知名藝人同台獻藝。場內還設有創意市集、未來郵局、親子互動遊樂區，同時開展多項精彩活動，與冰雪娛樂項目相呼應。北湖國家濕地公園，今年舉辦了首屆「中國長春北湖國際雪雕邀請賽」。國際冰雪雕協會主席、6位國際著名冰雪雕塑家及12位國內雪雕藝術家齊聚長春，參加了本次國際雪雕邀請賽。 長春冰雪節自1998年開始創辦，到2013年已成功舉辦十六屆，累計接待國內外遊客9500萬人次，實現旅遊總收入958億元。舉辦查干湖冰雪漁獵節活動的松原市更是嘗到了節會活動的甜頭。查干湖旅遊經濟開發區相關工作人員透露，「隨著冬捕知名度越來越高，遊客大幅度增加，尤其是在旅遊節期間，比平時增加一倍左右，旅遊半徑也從東北三省逐步向長三角、珠三角擴展，美國、日本、韓國等國家和地區遊客也日益增長。中國吉林國際霧�冰雪節已經成功舉辦過18屆，已逐漸由單一的冰雪活動發展成為集旅遊、體育、文化、經貿活動於一體的多領域、綜合性跨國盛會，成為提升城市形象和做大冬季旅遊品牌的載體，成為推動區域繁榮發展和國內外交流的重要平台。 系列旅遊節慶活動的舉辦，在提高吉林旅遊知名度和美譽度的同時，旅遊產品轉型升級加快。接待服務設施不斷改善，一批高標準特色主題度假酒店相繼投入運行，經濟型酒店和地方特色餐飲發展迅速，滿足了遊客多樣化需求。同時，省內的賓館酒店、旅行社、景區等旅遊企業獲得了商機。 市場整合：「交換冬天」推動產業浪漫擴張 目前，「南線北遊」、「北線南遊」已經成為國內兩大重要出遊主題。與南線的浪漫雲南、海南等「溫暖」線路相比，賞雪滑雪、冰雪民俗體驗、冰雪娛樂、溫泉、霧�、冬捕等產品已經成為吉林省冬季旅遊的重要組成部分，以此形成南北遙相呼應的態勢。「交換冬天」這種浪漫的市場營銷，亦由此破殼而出。 「不一樣的冬天，一樣的精彩」。去年12月18日，由吉林省旅遊局和廣東省旅遊局聯合主辦的吉林、廣東「交換冬天」互動交流活動正式拉開帷幕。活動現場，夢幻般的吉林冬季雪景布置，吉林廣東兩地風格迥異的宣傳短片、「交換冬天」特惠旅遊產品展示、微博網路限時搶購旅遊產品的互動活動、微博粉絲和現場網友的互動討論，讓現場及場外的觀眾在感受兩省地域、人文差異的同時，也對「交換冬天」的活動充滿了期待，更將吉粵兩地旅遊合作與交流推向了高潮。 此次營銷活動，從兩地差異化的旅遊資源入手，藉助微博、論壇等新媒體平台，採取線上線下互動結合的方式，聯合推出「交換冬天」，給南北兩地的遊客詮釋了冬季旅遊新概念。「交換冬天」旅遊產品，一邊是吉林的冰雪觀光、滑雪體驗、溫泉養生、民俗體驗，一邊是廣東的嶺南文化、活力商都、黃金海岸、美食天堂。用廣東的「四季常青」交換吉林的「千里冰封」，用北國的遼闊與豪邁對調南國的舒逸與精細。活動當天，便呈現了空前的火爆。吉林環球國際旅行社、吉林省青年商務國際旅行社、文化國際旅行社在淘寶網、天貓網共推出的6條風格各異的「交換冬天」旅遊線路，50分鐘�，頁面訪問量即達1.7萬人次。此後短短一天時間，通過騰訊、新浪、樂途等20餘家網站和論壇關注、訪問、點擊「交換冬天」互動活動的網友便已接近九千萬人次。 近年來，隨著「夢幻冰雪、精彩吉林」整體旅遊形象日趨鮮明，吉林省冬季旅遊市場影響力大幅度地提高，市場認知度空前高漲，特別是廣東、台灣等重點客源市場旅遊人數大幅增長。吉林省旅遊局發起的「交換冬天」，使得對廣東和台灣市場開發的廣度和深度進一步拓展，並推動潛力較大的北京、「長三角」等國內市場及俄羅斯市場進一步提升，從而全面推動了冰雪旅遊市場的開發升級。 香港商報記者冀文�迷你倉