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CFP圖本報記者 郭藝珺剛剛過去的2013年，self storage在視頻行業中搏殺的小伙伴們不再孤軍作戰，或強強聯手，或各找各“爸”：優酷和土豆合併，愛奇藝和PPS牽手，PPTV有了蘇寧撐腰，加上此前人人網收購56網，還有背靠門戶大山的搜狐視頻、騰訊視頻等，行業進入後“拼爹”時代。歲末年初，當視頻網站各自高調發佈2014年營銷戰略，注定今年的競爭將更加激烈。記者瞭解到，受到4G牌照發放、手機移動端飛速成長等多重利好，自制、原創、獨播等成了各家“吆喝”的關鍵詞。但歷史經驗證明，視頻網站排名年年換位置，用戶才不管你的戰略或是營銷，總是哪兒好看去哪兒，廣告商則追著流量跑。光“拼爹”沒用，就看他們端上的“招牌菜”合不合觀�挑剔的口味。下血本拼“自制”“相信我請從相信搜狐視頻開始，2014年將是‘自制元年’。 ”閉關兩年後重新披掛上陣，擔任搜狐視頻代理CEO的張朝陽，在日前向�廣告商推銷自家視頻網站時，拋出了這麼一個概念。目前，搜狐包括《屌絲男士》、《極品女士》等多款節目已收穫不少年輕群體歡心，不過自制劇仍一直處於“儲備糧”階段。張朝陽放言，搜狐視頻2014年在自制內容方面的投入將是去年的2倍，而流量產出將是去年的4倍，自制劇也將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。來自藝恩咨詢機構的預測顯示，2014年網絡自制劇製作集數將達到1700集左右，2015年，這一數字預計可達3000集。自制劇真的就是視頻行業的金礦？創辦于2005年的56網，早在行業“拓荒”年代，就已經自己打上了“自制內容”的標簽。如今，與“老爹”人人網的定位目標達成一致：鎖定“19歲至25歲的年輕人”，發力強項“自制內容”。據56網創始人兼CEO周娟介紹，2014年 “56出品”將在重點包裝《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂下午茶》、《龍斌大話電影》等4檔節目的基礎上，再進行一系列措施提升品牌影響力。除了已有的脫口秀、音樂、訪談、影評類節目，還將開發如旅行、遊戲、汽車等互聯網原創節目。 “2014年，‘56出品’投入將占整體內容成本的50%以上，同時不排除收購國內優秀影視工作室或團隊增強勢力，還將推出 ‘1+1大師攜手新銳導演電影計劃’，以著名導演攜帶新銳導演的‘老帶新’形式共同完成10部影片的拍攝。 ”大手筆投入“自制”為哪般？周娟預計，移動互聯網發展，加上4G到來，再結合UGC（自制內容）的上傳、拍攝、分享，這個行業的“想象空間變得更大”。毫無疑問，56網是想吸引更多廣告主的注意力，在強調分享屬性、縮減長視頻版權預算後，視頻分享類網站更多打出的是營銷牌。買劇集拼優質與56網、優酷土豆在原創自制上發力不同，有騰訊“爸爸”的騰訊視頻和有百度“爸爸”的愛奇藝，不惜重金買劇集，拼的就是優質內容。2013年，騰訊視頻購買的《新笑傲江湖》創下10億播放奇跡，《辣媽正傳》4天播放破億、7天破2億的速度則刷新全網最快破億紀錄。在綜藝版權內容方面，騰訊視頻與東方衛視合作全網獨播第五季 《中國達人秀》也成為業內關注熱點，一系列的成功給了騰訊視頻2014年買劇的絕對信心。去年，騰訊視頻豪擲2.5億元一舉拿下了《中國好聲音》第三季獨播權，這一天價就連不少同行都覺得“肉痛”而大呼不劃算。騰訊視頻總編輯、在線視頻部副總經理王娟表示，在2014年騰訊視頻將實現“三一”標準，重點打造集合了一線明星、一線陣容、一線衛視的王牌內容戰略布局，將涵蓋近140部國內大劇/熱劇，實現每月一部5億播放熱劇不停歇、超過2500小時的英美劇及200余部國內/好萊塢院線大片。和騰訊視頻一樣在買迷利倉上捨得花錢的還有愛奇藝。3億元拿下《爸爸去哪兒》的獨播權，一舉成為中國視頻行業歷史上的綜藝節目最高價。此外，愛奇藝還買斷了《愛情公寓4》、《老有所依》、《雲中歌》、《大漠謠》、《北平無戰事》等數十部熱門影視劇的網絡獨播權。對此，愛奇藝CEO龔宇表示，2014年愛奇藝將繼續加大優質內容獨播版權的投入、愛奇藝將花更大的投資購買更優質的內容，並不再分銷。一手自制，一手買劇，看來搜狐視頻今年非要爭出個好排名。1月2日，張朝陽宣佈，將獨家引進美國已經播出39年的王牌綜藝節目《周六夜現場》，並透露下一階段搜狐視頻將加大購買美國的綜藝節目和電影版權，在美劇之外重點布局綜藝等內容品類。張朝陽認為，搜狐視頻美劇內容獲得了來自用戶和市場的認可，美劇內容除了覆蓋三高 （高收入、高學歷、高職位）用戶之外，也開始向青少年人群輻射，成為大�的需求。“現階段美國綜藝節目的版權價格比美劇低，品牌廣告主關注度高，投入性價比高。 ”值得注意的是，2013年12月29日，國家版權局召開打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”新聞通氣會，百度影音下架盜版片源，稱自從10月起百度影音已�動轉型，做原創正版內容的娛樂平台。張朝陽更堅定了將大規模引進美國電影，採用收費模式，“在沒有盜版的情況下中國的電影產業和好萊塢的電影才能在中國得以發展”。“傍”土豪拼“多屏”視頻網站對用戶的爭奪，顯然已經突破單一的PC端，進入 “多屏”戰場。在火力全開自制劇之外，也有視頻網站相對謹慎地將盈利希望投注在產業鏈中的“土豪”身上。隨著樂視搶先發佈超級電視，視頻網站的“客廳戰”已經打響，在互聯網公司進軍智能電視產業的過程中，早在線下布局幾十年、有著龐大生產線的傳統電視廠商無疑成為視頻行業依靠的“土豪”之一。前不久，優酷土豆集團與同洲電子簽訂了深入合作計劃，並表示優酷與國內多家牌照方及知名電視機企業合作，通過內置在線視頻的方式，為用戶提供海量的正版節目內容。去年年末，在樂視網的上海營銷會上，新的LGOG揭開神秘面紗，直接把“顛覆·全屏實力”加進其中，戰略目標不言則明。樂視網的每一步里程碑也都和“屏”幕相關：2004年開始收購正版版權，做電信運營商的手機VOD點播增值收費服務，和手機屏相關；2011年豪賭採購 《甄嬛傳》版權、和PC屏相關；2013年推出超級電視，與TV屏相關；兄弟公司樂視影業簽約張藝謀，進一步提升內容資源整合能力，與電影大屏相關……2014年，樂視網將在多屏領先優勢技術與樂視生態的垂直產業鏈整合布局支持下，通過PC、Phone、Pad、樂視TV·超級電視智能大屏、樂視影業電影巨幕大屏所組成的“五屏”生活有機整合，以影視、體育、自制、綜藝等全類型精品內容為發力點，全面鋪開視頻營銷戰局。還有坐不住的愛奇藝、PPTV、風行網等，抱著各自的盒子或電視加碼追趕，而蘇寧入股PPTV也正意圖于此。硬件之外，視頻網站看中了在內容上和成熟的影視公司以及電視台合作，從而轉嫁成本。騰訊今年就和華納兄弟、環球、米拉麥克斯、獅門等國際電影公司達成合作，國內網友可以在騰訊視頻平台上率先看到最新的精選好萊塢影片；離開央視後，主持人馬東一躍成為愛奇藝的首席內容官，他的這次跨界也被不少業內人士視為是一次互聯網視頻取經電視行業的嘗試。此外，56網今年計劃將“56出品”自制節目輸出超過全國100家電視台、20家高端商旅移動傳媒，能夠覆蓋2億以上的觀�群體。2014才開年，一場視頻網站之間的 “自制”、“品質”、“移動”、“多屏”的競爭已經熱鬧開打，無論誰勝誰負，觀�有望大飽眼福了。迷你倉