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金融海嘯一役，self storage歐美經濟增長前景大不如前，加上當地市場漸趨飽和，不少國際知名品牌紛紛轉戰亞洲市場。據世界品牌實驗室編制的2013年《亞洲品牌500強》排行榜顯示，內地人心目中的十大品牌全屬外國品牌，排首位是蘋果公司，其次為三星及香奈兒（Chanel）。亦有研究指出，內地人對高檔次消費品的購買慾特別高，例如鐘錶、汽車、手機、香水等。然而，「想買」不等於「買到」，以目前內地的人均收入，未必人人有能力去購買外國高價貨。於是，部份人只好去星巴克買一杯27元人民幣的拿鐵咖啡（Latte），同樣是外國品牌，至少自我感覺良好。內地星巴克貴價有因不過，內地中央電視台最近質疑星巴克於內地牟取暴利，指其出售的咖啡價格，比美國芝加哥及英國倫敦還要貴。筆者認為，星巴克咖啡「貴價」原因有幾個：（一）具成功品牌價值；（二）內地缺乏同類型的競爭對手；（三）內地營運成本高，例如地租、稅率、廣告費等；（四）有消費者基礎。不過說穿了，這就是自由市場之下定價行為的產物。又有人指，國際品牌可以找當地合作夥伴，從而增加打入內地市場的成功率。筆者認為，這視乎外資想拓展甚麼行業，例如超市，則需要有效的物流配套以及人脈關係，有「地頭蟲」協助的話，自然事半功倍。然而，近年中國政府致力經濟改革，希望將出口型經濟轉化內需型經濟。在肥水不流別人田下，現時內地中產階級崛起，這班人的消費行為可謂有迷你倉又有力，內地政府自然不希望人民只買外國貨。因此，外國品牌企業要打入內地市場實有難度，特別是撞正國策扶持的相關行業。身為投資者，筆者特別關注，在未來十年，中國有哪幾個品牌能夠打進世界市場，一如南韓的三星一樣。是聯想（992）、海爾（1169）、美的、華為、工行（1398）、中移動（941）、阿里巴巴，還是一些現在名不見經傳的品牌？經濟轉型全靠定價權建立品牌股本（brand equity）需要一段非常長的時間，尤其要在世界舞台上，因為這不單要花錢賣廣告，更是關係到產品的品質，然後才到產品和生活品味的故事。眾所周知，沒有品牌，就沒有定價權；沒有定價權，中國的經濟就不能升級轉型，永遠停留在血汗工廠的階段。用股神畢菲特（Warren Buffett）的用語，品牌就是企業一條重要的護城河，這也是為甚麼畢菲特熱衷於購買可口可樂、時思糖果（See's Candies）、美國運通（American Express）、亨氏（Heinz）等全球知名品牌的原因。企業建立成功品牌後，所謂的operating leverage（經營槓桿）也可以同時提高；換句話說，就是可以用相同的營運投入，由於邊際回報高，可以拿到較高比例的盈利。筆者期望，當中國品牌真的能慢慢建立全球定位時，便不用再靠行政手段打擊外國品牌在國內的發展。黃元山大學教授、國際投行前董事總經理本欄逢周二刊出mini storage