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信息來源於四川新聞網 / Cited from .儲存倉newssc.org/??惡俗廣告挑戰道德底線引發社會各界批評廣東省工商部門20日晚間叫停《南方都市報》發佈的“小三戰言系列廣告”,社會各界給予認可的同時也呼籲,有關部門應加強對惡俗廣告的監管和查處力度,避免此類事件再次發生。“小三戰言”原來是化妝品廣告“小三戰言系列廣告”引發社會各界批評,認為這份“小三戰言”明顯挑戰道德底線、違背法律,有關部門進行查處是正確的、恰當的。“廣告應當具有可識別性。這則廣告如果不說它宣傳的是化妝品,公�是看不出來的。”廣東星辰律師事務所律師張付忠說,它違背了我國廣告法“廣告內容應當有利於人民的身心健康”“遵守社會公德和職業道德”等規定,並且內容荒誕,尤其是對未成年人的道德觀造成不良影響。網民“小小卡門”說,自己在看到涉事廣告之後就感到反感,“以前沒買過這家的產品,以後更加不會買!這個廣告有點過火了!不能無道德底線地創意,縱使只是廣告!”華南理工大學新聞與傳播學院教授李幸說,現在網絡上這種“打擦邊球”的廣告不少,有些屬於“俗”,有的屬於觸犯底線的“惡”,本來就需要糾正;傳統媒體現在普遍向新媒體的經營方式靠攏,這一過程中如果尺度拿捏不當,就會出現類似的事件。李幸認為,“惡俗廣告”挑戰公�的道德底線,說明在傳播實踐中還缺乏明確的道德邊界和思想共識。現供職于某新聞網站廣告部門的一位莫姓負責人說,廣告主為了營銷效果,難免會有一些“出位”的要求,但是媒體應當在利益面前把持住自己。這些年我們鄙視的惡俗廣告近年來,一些直接挑戰道德底線的惡俗廣告,引發了極大的社會反感。今年3月,珠三角某市一旅行社推出漂流線路廣告,使用了“你要什麼雞就有什麼雞”等用語。蘇州鬧市區觀前街某湘菜館堂而皇之地打出了廣告橫幅“不要告訴別人,你的肚子是被我搞大的”;江蘇常州一主題樂園在其廣告中用“高潮到了”形容遊客坐過山車的感覺……凡此種種,都是圍繞著“性”打轉直至打破社會道德底線的負面案例。一些地方政府也劍走偏鋒:湖北利川打出“我靠重慶,涼城利川”的標語,讓重慶市民感到“很受傷”;江西宜春市旅遊部門聯合“旅遊營銷策劃專家”共同策劃了城市形象廣告“一座叫春的城市”,它在“收穫”無數抨擊與口水之後,竟然還被評了一個“營銷創新獎”,讓�多群�感到困惑。回顧這些事件可以看到,與一些因為傳播方式、表現方式引發反感的廣告相比,這些廣告直接用內容挑戰著社會道德的底線。然而除了社會的口誅筆伐,相關管理部門在大多數案例中,都處於“缺位”狀態,並沒有及時履行監管職責,劃上迷你倉沙田應有的“休止符”。抵制惡俗廣告是通行的國際規則對廣告營銷採取嚴格監管態度,是發達國家通行做法,被視為對公�利益的有力保護。而在這些國家里,企業在進行廣告營銷的時候必須特別小心,因為稍有不慎就會遭遇投訴、懲處。以英國為例,成立于1962年的廣告標準局每周都會接到大量投訴,該局會把所有投訴的處理結果公佈在網站上。僅2011年,該局接到的投訴超過31000宗,涉及22000多條廣告,可見當地消費者們對廣告的內容有多較真兒。而根據廣告標準局當年年報,超過4500條廣告被認為“不可接受”,按要求進行了修改或撤銷。“廣告標準局的任務是確保所有媒體上的所有廣告都合法、得體、誠信、真實,有益于消費者、企業和社會。”該機構官網明確表示。其中,“得體”一詞在英文中包含正派、體面、高雅、嚴肅等含義。除了有認真的受�,發達國家往往還有一些特別愛“找茬”的、形形色色的社會組織,他們時刻緊盯著廣告牌、雜誌、電視等各種載體,以防自己的權益或者自己倡導的理念受到侵害。國際知名公關企業羅德公關資深人士李傲(化名)說,對於世界一流專業公關廣告公司而言,在制定創意及傳播策略時,會有明確的道德邊界,追求傳播效果的同時必須為客戶品牌美譽度考慮,“種族、性別、宗教等敏感領域都被列為禁區,國內相關機構應當借鑒參考。”“從業界來說,除了希望政府部門認真監管維護良好環境外,我們也希望讀者和公�較真。只有這樣,良幣才能驅逐劣幣。”一位廣告從業人員說。新華社記者 王攀 賴雨晨 趙瑞希(據新華社廣州8月21日電)國家工商總局有關負責人:廣東省工商局的處置及時恰當據新華社北京8月21日電 (記者王攀 賴雨晨 張曉松)針對8月20日《南方都市報》發佈的“小三戰言系列廣告”,國家工商行政管理總局廣告監管司副司長林軍強21日接受新華社記者專訪時表示,這一廣告涉嫌違反了廣告法有關廣告不得含有“違背社會良好風尚”的規定。工商總局認為,廣東省工商局對此事的處置是及時、恰當的。20日,這家都市報刊登了一則“現任張太致前任張太”的整版廣告,被網民稱為“小三戰鬥宣言”,其內容包括“你放手吧”“輸贏已定”“搞好自己的女人”“願,天下無三”等話語。刊登該廣告的都市報廣告部門工作人員稱,這是一家化妝品公司的創意廣告,未來幾天還會有後續。據瞭解,該廣告的廣告主為廣州十長生化妝品有限公司,廣告經營者為廣州市華邑�為品牌策劃有限公司。廣東省工商局已于20日下午召集南方都市報社及上述兩家公司負責人進行了集中約談,責令其立即停止發佈此類廣告並要求積極採取相關措施消除不良社會影響。迷你倉價錢