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　　薛怡　　傳統零售業插上互聯網的翅膀，迷你倉將飛向何方？轉型O2O，是下一站。　　幾乎與我省提出“電商換市”戰略同步的是，國內�多的零售業大鱷正以浙江為起點，刷新他們的電商戰略，包括銀泰集團和美特斯邦威。與以往的觸“電”經歷不同的是，如今這兩家企業瞄準的都是時下炙手可熱的O2O模式。　　美邦：變身互聯網裁縫　　本周一，杭州延安路與慶春路交叉口的美特斯邦威杭州旗艦店，這個擁有5層樓營業面積的快時尚聚集地，已變身為該品牌旗下的O2O先鋒實驗室——用手機掃描相關商品的二維碼，可直接登錄邦購下單；如果你在網站看中了心動的衣服或者包包，可在線預約試衣，之後再前往實體店挑選心儀的顏色、適合的尺碼；付款時，可選擇支付寶、騰訊等多種支付方式，享受線下購買、線上支付帶來的便利。　　據瞭解，這家先鋒實驗室只是美特斯邦威O2O布局的第一步。該品牌希望通過杭州旗艦店的率先升級，獲取各環節向O2O模式轉型的寶貴經驗，並在明年推廣到全國100家重點門店中去，為消費者創造個性化的購物環境以及互聯網自由檢索、便捷支付的購物體驗。　　在�動O2O戰略的同時，美邦也將其在體外培育兩年之久的電商平台——邦購網重新收回到上市公司體內。線上線下的打通，有利於美邦服飾實現全方位的資源整合。這一舉措目前已得到A股市場的認可。10月長假之後，美邦服飾002269受到了資金的熱捧，並持續出現逆市上揚。　　銀泰：用店慶試水O2O　　從天貓“雙十一”購物狂歡節，到銀泰集團11月16日的集團周年慶，只有不到一周的時間。日前，銀泰宣佈旗下35家門店將全部加入“雙十一”天貓自存倉物狂歡節，讓這個網絡購物節持續“火上澆油”的熱度。　　雖距離“雙十一”還有兩周的時間，但眼下消費者在銀泰隨處可見印有二維碼的各種商品，用手機掃一下加入購物車，“雙十一”當天只要完成在線支付，就可以享受銀泰的特別優惠。　　緊接著“雙十一”的11月16日，銀泰則�用全新理念，用娛樂精神迎接與天貓的合作，覆蓋了銀泰百貨、銀泰購物中心和銀泰網3大業態。銀泰集團下屬6大區域的35家門店，將全程全部參與促銷狂歡，這也是銀泰集團史上的首次。　　銀泰商業集團CEO陳曉東表示，未來的商業零售模式將在實體模式和電商模式間產生怎樣的“怪獸”，不論是銀泰還是天貓都在摸索中。這次與天貓在“雙十一”和集團周年慶的戰略合作，就是他們嘗試O2O模式的第一步。　　對於商業零售集團爭相推出O2O模式，專業人士認為其營銷模式的核心還是在線支付。數據顯示，即使在電子商務最發達的美國，線下消費的比例依舊高達92%。這不僅僅是因為線下的服務不能裝箱運送，更重要的是快遞本身無法傳遞實體店購物帶來的體驗感。但如果能通過O2O模式，將線下商品及服務進行展示，並提供在線支付，對於消費者來說不僅拓寬了選擇的餘地，還可以通過線上對比選擇最令人期待的服務，以及依照消費者的區域性享受商家提供的更適合的服務。　　●名詞解釋：O2O　　O2O=Online To Offline，就是將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前台。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，此外，商家與客戶的交易也可以通過支付寶等支付寶、網上銀行等實現在線結算。迷你倉