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本報記者 張昊位於深圳市福田區的華強北路，自存倉是全球電子產品製造中心，全球最大的電子元器件集散地，還曾是世界上最大的山寨手機市場，然而這條身居世界電子產品製造中心的商街如今遭遇挑戰。2012年年末，本報曾報道深圳華強北的電子產業遭遇轉型陣痛，一年之後中國證券報記者再次走訪華強北發現，與一年前相比，這裡商人們的經營狀況多數繼續惡化，雖然部分商人試圖自救，但昔日粗糙的“山寨”賺錢邏輯令華強北的商人們充滿惰性，華強北的轉型之路異常艱難。深圳華強北遭遇的轉型難題，也是中國製造業大而不強劣勢的集中體現。事實上，華強北“山寨”電子產業的本質是低附加值的非核心部件加工製造，其僅有的優勢也只在勞動密集型的裝配環節，扭轉這一劣勢需要依靠創新激活。然而目前來看，華強北創新元素的萌發和成長，仍需假以時日。“在華強北,賠錢是常事”華強北曾以山寨手機馳名中外，但這條街並不僅是山寨手機集散地，而是中國乃至全世界最大的電子產品生產基地的一個窗口，從電子元器件到產品設計方案，從成品批發零售到電子產品配件，乃至走私和仿冒數碼產品，都能在這條街上找到。華強北遭遇的危機不僅僅是山寨手機被淘汰，而是整個電子產業鏈都在經歷的一場涅槃。華強北亟需轉型，在深圳早已成為共識。早在2012年，深圳市就�動了相關片區的改造，當時提出的定位是，將這一片區打造為“全國最具影響力、輻射海內外的高端電子信息服務、展示和交易中心、多元業態混合的高品質商業中心和生產型服務業中心，兼有商務辦公、居住等功能的城市綜合型片區”。然而一年多之後，華強北距離上述定位越來越遠。華強北的危機，似乎不能僅僅依靠政府的規劃來解決。中國證券報記者注意到，引發華強北危機的直接原因是深圳地鐵工程的修建。華強北位於深圳市中心區黃金地帶，從2012年年中開始，華強北地下工程開始大面積施工，2013年年初開始，這條街道實施封路。與此同時，電子行業從研發到銷售都出現劇烈變革，智能手機和電子商務的發展導致華強北的山寨手機和數碼賣場遭遇嚴重挑戰。兩種因素疊加，使華強北的商人們大受影響。“華強北空鋪潮蔓延”、“華強北店租暴跌”，從去年起類似的標題開始在深圳本地媒體乃至全國性媒體上出現。華強北，這條集中代表了中國電子製造業水平、也為�多商人帶來滾滾財源的商街開始從喧囂轉向凋敝。“現在的華強北，做正經生意賠錢是常事”，在華強北遠望數碼城經營手機配件的劉元（化名）對中國證券報記者表示。劉元介紹，她租下的一個不到四平米的櫃面每月租金要8000多元，“都說華強北空鋪潮，指的是那些位置不好的鋪面，遠望數碼城這種一樓的鋪面還是有人租的，租金也並沒有降。”劉元坦言，她所經營的手機殼、平板電腦套等配件的銷售受到電子商務的影響很大，像她這樣的商家華強北還有許多，而今年大家幾乎都是賠錢的。劉元的言外之意是，做“不正經”生意還可能有利可圖。這些“不正經”生意主要指的是偽劣數碼產品，“高仿”和“精仿”手機是其代表。劉元介紹說， “高仿”手機指的是模仿暢銷手機的外觀，但是細節有所不同；“精仿”手機是模仿暢銷機型“除了硬件之外的一切”，連LOGO都一模一樣，從外觀難以分辨。“精仿手機說白了就是假貨，是政府打擊的重點，但是由於精仿手機確實有利可圖，還是有些商人鋌而走險。”難以賺到錢的不僅有各式手機商人，電子元器件商人的日子也不好過。“如果說數碼產品的銷售受到了封路的影響，電子元器件貿易商生意的慘淡則絕不僅僅是因為封路，”華強北元器件商城總經理章陽表示。章陽從事電子元器件貿易已有十年，見證了全球最大的電子元器件集散地的興衰。章陽表示，華強北的電子元器件貿易幾乎與所有的電子產品息息相關，很多電子元器件貿易都通過網絡渠道進行，受封路的影響不大。�多電子元器件貿易商們生意慘淡的原因只有一個，就是國內制造業的整體不景氣。“電子元器件商人依靠的主要是信息不對稱賺取差價，這樣的信息不對稱將長期存在，但是隨著行業的集中，需要從這些個體貿易商手中小規模採購元器件的客戶越來越少，更多的客戶都是向更上游的代理商直接大額採購，因此華強北小型電子元器件貿易商的生存空間可能會越來越小，”章陽說。“製造”碰壁 留守還是逃離華強北路向西15公里，是位於深圳市南山區的科技園，這裡是深圳高科技產業的聚集地，也是中國上市公司最密集的地方。隨著華強北“山寨”形象聲名遠播，很多原先位於華強北的電子公司搬到了科技園辦公。與華強北擁擠的環境相比，毗鄰海邊的科技園顯得高端大氣。在位於科技園的一座嶄新大廈的一間辦公室，手機商人張力（化名）向中國證券報記者展示了其公司最新生產的一款手機。“5寸視網膜屏幕，四核處理器，1G內存，只賣999元，”說起這部手機，張力充滿自豪。張力說，這部手機剛剛參加了天貓舉行的“中國好機匯”活動，銷售成績還算理想，在�多國產手機中名列前茅。張力從事手機貿易多年，在山寨手迷你倉紅遍全球時賺到了第一桶金，如今手機進入智能時代，他還在這個行業中堅持。張力坦言，在華強北最輝煌時候，他在華強北的華強廣場大廈買下了一間辦公室，然而隨著華強北的“山寨”形象影響越來越大，他決定搬離華強北。“我要進行徹底的轉型，在華強北轉型像我這麼徹底的手機商人不多。”然而張力不願又不得不承認的事實是，盡管這款並不知名的手機在天貓上取得了較好的銷售業績，但是他並沒有賺到錢。“這樣的配置，這樣的價格，肯定是要賠錢的，但是賠錢也要做，先把品牌打出去。”張力介紹，幾年前像他這樣的手機商華強北至少有5000個，如今經過幾輪洗牌，類似的手機品牌剩下不到800個，並且在繼續減少。“都是被紅米手機影響的，”紅米是總部位於北京的小米公司不久前推出的在網絡上受熱議的一款低價手機，配置與張力剛推出的手機類似，價格卻只有799元。“無論從軟件上還是營銷上，紅米都讓我們感到了壓力，不過這款手機依然採取了飢餓營銷，消費者一時難以買到，因此我們還存在一定的機會。” 但是張力不知道他還能撐多久。雖然張力一再強調他產品的創新性，但是當手機爸爸網站長李旭見到那款手機的照片時，一眼便認出該款手機模仿了另一個國產手機品牌的外觀。“外觀上簡直一模一樣，這就省下了一筆模具的費用，這款手機並沒有什麼創新。”與逃離華強北的張力不同，華強北商城的CEO沈浩淼選擇了留守。“我們絕不離開華強北，”沈浩淼管理的華強北商城正在試圖“重新定義華強北”。從表面上看，華強北商城與其他B2C電商網站沒有不同，但是沈浩淼強調華強北商城採取的是全新的模式。“華強北商城採取的是C2B模式，我們並不會集中採購，更不會有壓貨庫存，我們試圖將華強北形形色色的電子產品拿到這個平台上銷售，”沈浩淼介紹，華強北有著大量的電子產品，華強北商城將提供這些產品的展示平台，由賣家寄存至華強北商城提供的倉庫，然後由商城統一向買家發貨，“這裡好比一個大型的物流樞紐，我們只負責選品和發貨，華強北的商人們需要這樣一個網絡平台。”很顯然，華強北商城的模式使得這家網站不可能搬離華強北。“雙十一快到了，我們也在策劃一場大型的華強北電子產品特賣會。”而諸如張力正在主推的手機，將會是這場特賣會的主角。轉型任重 創新亟待崛起“你覺得華強北沒有出路了嗎？我並不這樣認為。”在沈浩淼看來，以華強北為代表的深圳電子製造業依然有巨大優勢。沈浩淼說的“巨大優勢”指的是製造優勢。“已經有太多的外商表示過對深圳電子製造水平的贊歎。”說這句話的時候，沈浩淼手中拿著一個打火機大小的藍牙耳機。他介紹，這個產品是他得到一個客戶的需求之後，向一家工廠定做的。與普通藍牙耳機不同的是，這款藍牙耳機可以裝載手機SIM卡，這意味著這款耳機可以將任何一款單卡單待的手機改造成雙卡雙待手機。而且這個小耳機還有著12個按鍵甚至一個小小的屏幕，“小家伙還能發短信呢！”“這就是深圳電子行業的製造優勢，全世界絕無僅有，這裡幾乎有生產電子產品需要的所有元器件、外殼和技術，任何一款數碼產品都能在很短的時間內仿造出來。”沈浩淼表示，這樣的製造業優勢未來依然有著可發揮的空間。不過他也承認，製造優勢再強，缺少了創新也難免淪為雞肋。他指著那個藍牙耳機說，“這個小東西離量產還有一定距離，首先那個耳塞戴起來就很疼，深圳生產的東西就是不太注重細節。”華強北的一位手機商人表示，絕大多數華強北的商人都是吃苦耐勞、白手起家賺得第一桶金的，但是他們除了吃苦耐勞之外沒有其他的顯著優勢。“華強北的商人都喜歡賺快錢，模仿是賺快錢的有效方式之一，其實‘山寨’就是野蠻粗糙的模仿。”已經有一些深圳電子商人注意到了創新和設計的重要性。周超然的公司位於華強北以北10公里處的�田。周超然的公司主要製造移動電源，這是一種技術含量不高卻有著巨大市場空間的產品。隨著高耗電的智能手機的普及，越來越多的人需要攜帶一款隨身充電的裝置。目前中國絕大多數的移動電源都出自以華強北為核心的深圳電子產業鏈。雖然周超然對產品原料的採購依然離不開華強北，但是他很少來到這條商街。“我很少去那裡，我們的產品主要採取網絡渠道銷售。”與多數深圳電子商人不同，周超然十分強調他的產品的設計感。“我要做產品，不僅要品質好、外觀漂亮，更要有象徵意義和精神屬性，要有一種消費者認同的精神。”落實到實處就是，周超然組建了一個自己的設計團隊。“在深圳、在華強北，創意是廉價的，我要做的就是恢複創意的價值。”由於設計團隊對產品精雕細刻，周超然的移動電源是目前天貓上最貴的，“當設計得到消費者的認同，他們就會為溢價買單。”然而並不是每個華強北的商人都試圖從創意中尋找甜頭。手機爸爸網站長李旭接觸到的手機商人中，有大量的人在2013年跳槽去了別的行業。“對於深圳國產智能手機而言，前有蘋果、三星這樣的國際巨頭，後有小米這樣的後起之秀，留給深圳手機商人的時間已經不多了。”風雨轉型路mini storage